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千金-益母颗粒中國服裝協會發布女裝產業分析及市場報告行

2020/02/15 来源:北碚信息港

导读

中国服装协会发布女装产业分析及市场报告行情资讯席卷全球的金融危机暴露了世界实体经济结构存在的重大失衡,与国际交往日益紧密的中国女装产业也

中国服装协会发布女装产业分析及市场报告行情资讯

席卷全球的金融危机暴露了世界实体经济结构存在的重大失衡,与国际交往日益紧密的中国女装产业也受到了前所未有的冲击订单减少、成本上升等不利因素在既往成绩的光辉下逐渐浮出水面,一定程度上阻滞了行业扩张的速度,我国女装产业的重要组成部分、以出口贸易为主体的加工型企业遭遇了巨大的生存危机经过、行业和企业自身一年多的努力,总体企稳回升,但引发危机的矛盾和问题并未得到根本改变,这就决定了后危机时代我国女装产业面临新机遇与新挑战

2010年女装行业发展特点

消费观念改变,品牌意识加强

随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展,年轻女性在经济上的实力在不断地增加,人们的消费观念也在不断变化,品牌意识更加强烈

市场细分化,满足不同消费者

现代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美,选择自己喜欢的服装是一种时尚大部分女性愿意以服装来表达显示自己的文化层次和品味而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高这就使得市场更加细分化,比如大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣等,还出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要

实力女装品牌企业迅速崛起

女装品牌的定位更加明确和细分,品牌效应更加明显近年来,随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧,市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌,诞生了具有明显区域色彩的产业集群;中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显,女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化

市场竞争激烈

越来越多外国女装品牌加快在我国的扩张速度,H M 、ZARA、C A已纷纷涌进中国市场并占据了优势,美国的GAP也在北京和上海开店随着他们不断加大对中国市场的开拓力度,女装市场竞争日益激烈女装企业普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题,同时消费者对女装品牌的忠诚度较低,市场份额不稳定,使中国女装企业陷入价格战和促销战的漩涡中中国女装行业的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、设计、销售环境等综合因素的竞争加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄,市场竞争更加激烈

多品牌集团不断发展壮大

服装企业逐渐进入资本市场,通过重组、并购等途径来完成资本化运作,很多规模较大的女装企业目前都已延伸出多个品牌中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡,以实现品牌化战略多品牌、多品类是根据消费者需求的多样化发展,确定旗下品牌定位的差异化和细分化,从而带动销售增长的经营模式国内品牌拥有三个品牌及以上的企业有白领、影儿、赢家、艺之卉、印象、歌力思、舒朗等

当前我国女装业主要问题

后危机时代直面国际竞争

国际品牌已经加速在中国市场的布局,这种涌入必将对中国民族品牌造成一定的冲击国际品牌特别是国际名牌,凭借其长期的发展,已经具备了一定的知名度与影响力,通过国内外文化交流的日益广泛,将品牌与文化有机结合,利用西方特色文化的影响,冲击国内市场

外贸加工竞争国崛起

东南亚各国、非洲相对发达地区,正着力将纺织服装业打造为民生产业、创汇产业我国的劳动力成本已经开始处于劣势,加上人民币升值、国际价格竞争等因素,我国在以外贸加工为主的传统贸易方面已经丧失了优势;另一方面,欧美发达国家的贸易壁垒(技术壁垒)并未完全消除,也限制了我国出口产品的增长

国内市场竞争加剧

服装行业为我国直接解决了约1100万的就业岗位,涉及服装产业相关联的农产品种植业、纺织品加工制造业、服装流通业、市场服务业的就业人数高达1亿人口,是国民经济的支柱型产业,事关社会稳定、人民生存和生活质量的民生产业,是传统的出口创汇大户如此多的从业者也表明服装行业准入门槛低,技术含量不高,由此带来的竞争压力日益凸显

经营者自身的品牌观念须提升

服装行业是体制改革比较彻底的行业之一,纯粹的市场竞争给人民的穿衣幸福指数带来了显着变化;但是广大从业者自身素质良莠不齐,也制约着女装行业的发展行业组织迫切希望从业者真正认识自身品牌、爱护自身品牌,发展自身品牌;真正关注品牌内在价值的核心——文化,以传播文化底蕴为核心,以品牌市场销售为手段,打造出真正的民族品牌

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